當(dāng)特種兵旅行的走馬觀花無(wú)法滿足深度體驗(yàn)的需求時(shí)，一種全新的旅行方式在年輕人中流行起來(lái)：酒店不再是“落腳點(diǎn)”，酒店就是“目的地”。Staycation的流行，讓年輕人不再滿足于 “打卡地標(biāo)” ，轉(zhuǎn)而追求 “在目的地真正生活過(guò)” 的深度體驗(yàn)。

作為擁有生活感、鮮活感和真實(shí)人感的內(nèi)容平臺(tái)，抖音敏銳地捕捉到當(dāng)下年輕人對(duì)旅行本質(zhì)的深度渴求——在麗江的金茂璞修雪山酒店里體驗(yàn)日照金山漫進(jìn)窗欞的震撼；在和平飯店去感受老酒店厚重的“時(shí)光回響”，去千島湖洲際度假酒店里找回“只做自己” 的松弛。不再為了一個(gè)“落腳點(diǎn)”去選酒店，而是在和酒店的深度鏈接中，找到旅行的意義。

趨勢(shì)洞察：在“情緒”里捕捉到當(dāng)下旅行的新需求

數(shù)據(jù)顯示，2025 年超 70% 的年輕旅行者愿為酒店的 “心動(dòng)瞬間” 支付 20%-50% 溢價(jià)，較 2021 年近乎翻倍；當(dāng)代年輕人對(duì)旅行的期待，他們?cè)敢鉃?“情緒價(jià)值” 買(mǎi)單的趨勢(shì)，早已跳出 “功能性框架”：

· 異地出游，度假?gòu)?ldquo;到此一游”到“深度體驗(yàn)”。長(zhǎng)線出游，越來(lái)越多的年輕人傾向于“住進(jìn)風(fēng)景里”，“住進(jìn)故事里”。打卡式的旅行正在被拋棄，推開(kāi)窗戶就能看見(jiàn)日照金山的松贊南迦巴瓦、卓別林住過(guò)的和平飯店，能帶來(lái)在地文化深度鏈接的酒店，本身就是旅行的目的地。

· 本地、周邊游，打造一個(gè)“只做自己的48小時(shí)”。周末小長(zhǎng)假，因?yàn)橐患揖频耆ヒ粋€(gè)城市躺平，已經(jīng)不是新鮮事。平常是活著，周末才是生活。去一個(gè)陌生的、新鮮的、屬于自己的獨(dú)立空間，吸取自然能量、探索當(dāng)季玩法，給自己48小時(shí)的自由，是年輕人會(huì)選擇的治愈方式。

在抖音站內(nèi)熱門(mén)酒店UGC視頻的評(píng)論中，常常有用戶發(fā)出了“想訂，告訴我一晚多少錢(qián)，讓我早點(diǎn)死心”、“哪里的酒店？我速訂”的內(nèi)容，被價(jià)格、檔位、距離框住的搜索欄里，找不到 “日照金山的治愈感”、“和朋友一起在草原上露營(yíng)碰杯”的場(chǎng)景，這些酒店所創(chuàng)造和復(fù)刻的“令人向往的瞬間”，卻都可以被短視頻記錄和傳播，極大地刺激用戶的“向往感”，抖音生活服務(wù)心動(dòng)榜酒店的機(jī)會(huì)就藏在這些內(nèi)容里。

差異化破局：以 “內(nèi)容 + 情感” 重構(gòu)決策鏈路

抖音生活服務(wù)十分清楚，抖音的優(yōu)勢(shì)是“人”，創(chuàng)作者們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造了酒店，又是如何賦予一棟建筑，一個(gè)房間，一扇窗戶，一個(gè)角落更多的生命力和故事性。抖音的“人感”不是名人感，不是明星去住一個(gè)你可能一輩子也住不起的酒店，而是一群生動(dòng)的、懂生活、有熱愛(ài)的人，去分享自己“真實(shí)美好”的生活，去詮釋“好好生活就是美好生活”

酒店能夠打動(dòng)人的不是設(shè)施本身，海景，海島，陽(yáng)臺(tái)，沙灘都在預(yù)期之內(nèi)，預(yù)期之外，才是打動(dòng)你的瞬間。旅行是為了一個(gè)高光的瞬間，與喜歡的人制造共同回憶，而酒店提供的是一個(gè)舞臺(tái)，但高光體驗(yàn)是由人來(lái)創(chuàng)造的。

比如，@Linksphotograph 的旅行體驗(yàn)，帶你去冰島孤島上極致體驗(yàn)全世界最孤獨(dú)的房子，帶來(lái)可遇不可求的人生奇遇；@何香蓓 自由灑脫的旅行體驗(yàn)，為你的度假帶來(lái)干凈的能量；@阿園的逃跑計(jì)劃 通過(guò)獨(dú)特的洞察，帶你體驗(yàn)人文故事，讓你住在當(dāng)?shù)厝说纳罾?。這些酒店，因?yàn)橛腥说臏囟?、人的故事、人的情緒，成為了不止于住的一次人生體驗(yàn)。

再比如，@余秀華 寫(xiě)詩(shī)的時(shí)候常住的碧山豬欄酒店，@吳磊 騎行西部時(shí)住過(guò)的星空酒店，都是卸下了名人明星的標(biāo)簽，作為一個(gè)有著至深熱愛(ài)的人，去分享他們的故事，也可以成為他人的向往。

所以，抖音做一個(gè)講“人感”的酒店榜單，是要通過(guò)創(chuàng)作者的眼睛，去分享“真實(shí)美好”的酒店旅行體驗(yàn)，去感受那個(gè)讓人覺(jué)得“不枉為人”的驚喜瞬間，喚起用戶的向往感。

傳統(tǒng) OTA 的決策鏈路是 “理性閉環(huán)”：有出行需求→搜索酒店→比價(jià) / 看評(píng)價(jià)→預(yù)訂，核心是 “滿足已有的需求”；

抖音則構(gòu)建了 “感性閉環(huán)”：刷到體驗(yàn)視頻→產(chǎn)生情感共鳴（“我也想這樣”）→搜索心動(dòng)榜→預(yù)訂，核心是 “創(chuàng)造原本沒(méi)有的需求”。

舉個(gè)例子：一個(gè)在一線城市工作的年輕白領(lǐng)，原本沒(méi)有周末出行計(jì)劃，但刷到 旅行博主分享的山間民宿視頻后，被 “云霧漫山谷” 的場(chǎng)景打動(dòng)，產(chǎn)生了 “逃離加班、去放松” 的需求，進(jìn)而搜索心動(dòng)榜、預(yù)訂酒店。這正是抖音的核心能力 ——用內(nèi)容喚醒用戶的潛在情感需求，再用榜單承接這份 “向往”。

這種 “需求創(chuàng)造” 的邏輯，恰好擊中了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的痛點(diǎn)：他們不缺 “住酒店” 的選項(xiàng)，缺的是 “值得出發(fā)的理由”。而心動(dòng)榜，就是那個(gè) “理由集合地”。

內(nèi)容共創(chuàng)：攜手代言人，與用戶一起“奔赴人生瞬間”

基于此，抖音生活服務(wù)的傳播中沒(méi)有復(fù)雜的操作，而是順著這個(gè)邏輯做了三件落地的事 —— 找對(duì)的人、收真實(shí)的故事、拍有共鳴的瞬間。

2025 年 9 月 15 日，抖音生活服務(wù)以 “訂酒店搜心動(dòng)榜，奔赴人生瞬間” 為核心主張，官宣演員楊洋為心動(dòng)榜品牌代言人，并攜手其共同發(fā)起了#為了一扇窗去旅行 的話題征集，征集用戶在酒店里邂逅的「人生瞬間」，一起共創(chuàng)一支心動(dòng)榜酒店TVC。這里沒(méi)有精心設(shè)計(jì)的 “廣告故事”，都是普通人的真實(shí)經(jīng)歷：

帶著《凡人修仙傳》回到大熒幕上的@楊洋，分享了自己的“人生再出發(fā)瞬間”，@阿園的逃跑計(jì)劃 分享了買(mǎi)下自己一天盡情去浪費(fèi)的“人生發(fā)呆瞬間”、@西西野 在和當(dāng)?shù)匚幕涣鬟^(guò)后、與牧民不舍擁抱的“人生說(shuō)再見(jiàn)瞬間”……

“放空之后才發(fā)現(xiàn)，填滿人生的不過(guò)就是一些瞬間”，這個(gè)洞察里藏著一份有人情味的榜單，當(dāng)用戶點(diǎn)開(kāi)時(shí)，看到的不是冰冷的設(shè)施介紹，而是一個(gè)個(gè)能代入的 “情緒標(biāo)簽”；而用戶自發(fā)的分享人生瞬間的經(jīng)歷時(shí)，又形成了新的UGC來(lái)提供更多用戶參與、推動(dòng)更多的用戶選擇。

結(jié)語(yǔ)：情緒與商業(yè)的 “雙向奔赴”

抖音生活服務(wù)心動(dòng)榜酒店的意義，遠(yuǎn)不止一份 “優(yōu)質(zhì)酒店榜單”—— 既讀懂了年輕人對(duì)于旅行深度體驗(yàn)的真實(shí)訴求，用代言人、UGC、大片傳遞溫度；也務(wù)實(shí)地補(bǔ)位了自身生態(tài)短板，激活創(chuàng)作者價(jià)值。

對(duì)用戶而言，它是 “找瞬間的清單”；對(duì)酒店而言，它是 “做情緒的指南”；對(duì)抖音而言，它是 “補(bǔ)生態(tài)的棋子”。這種 “三方共贏” 的平衡，或許比 “行業(yè)變革” 的口號(hào)更有價(jià)值 —— 它證明：在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商業(yè)不必冰冷，情緒也能變現(xiàn)，而旅行的意義，終究要回到 “人” 本身。

9 月 25 日，抖音生活服務(wù)心動(dòng)榜酒店將召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將進(jìn)一步拆解當(dāng)代年輕人的旅行消費(fèi)新邏輯，分享如何助力酒店與用戶實(shí)現(xiàn) “情緒共振”，敬請(qǐng)期待！